Les chiffres clés du e-commerce en Afrique

 Le e-commerce et le marketing numérique sont des secteurs en pleine croissance en Afrique, qui offrent de nombreuses opportunités aux entrepreneurs, aux consommateurs et aux gouvernements. Selon le rapport e-Conomy Africa 2020 de Google et de la Société Financière Internationale (IFC), l'économie numérique en Afrique pourrait représenter 5,2 % du PIB du continent à l'horizon 2025, soit environ 180 milliards de dollars.

 Mais quels sont les chiffres clés du e-commerce en Afrique ? Quels sont les pays les plus dynamiques dans ce domaine ? Quels sont les défis et les opportunités pour les acteurs du secteur ? 

Voici quelques éléments de réponse dans cet article. Les chiffres clés du e-commerce en Afrique Le e-commerce en Afrique est encore loin d'atteindre le niveau de maturité des marchés occidentaux ou asiatiques, mais il affiche une croissance remarquable ces dernières années. Selon la CNUCED, le nombre d'acheteurs en ligne en Afrique est passé de 14 millions en 2014 à 70 millions en 2018, soit une augmentation de 400 %. Le chiffre d'affaires du e-commerce en Afrique est estimé à 16,5 milliards de dollars en 2017, soit environ 0,5 % du PIB du continent. 

Parmi les pays africains:

- Le Nigeria se distingue comme le leader du e-commerce, avec une part de marché de 28 %. Le pays le plus peuplé d'Afrique compte environ 20 millions d'acheteurs en ligne, qui dépensent en moyenne 36 dollars par an.

-L'Égypte, qui représente 11 % du marché, avec environ 8 millions d'acheteurs en ligne, qui dépensent en moyenne 248 dollars par an. L'Afrique du Sud arrive en troisième position, avec une part de marché de 26 %. Le pays le plus développé d'Afrique compte environ 7 millions d'acheteurs en ligne, qui dépensent en moyenne 909 dollars par an. 

-L'Afrique du Sud est également le pays qui affiche le taux de pénétration du e-commerce le plus élevé, avec environ 21 % de la population qui achète en ligne. 

-Le Kenya se classe quatrième, avec une part de marché de 17 %. Le pays pionnier du paiement mobile compte environ 6 millions d'acheteurs en ligne, qui dépensent en moyenne 279 dollars par an. Le Kenya est également le pays qui affiche la croissance la plus rapide du e-commerce, avec un taux annuel moyen de 41 % entre 2014 et 2018. 

-Le Ghana complète le top cinq, avec une part de marché de 14 %. Le pays voisin de la Côte d'Ivoire compte environ 3 millions d'acheteurs en ligne, qui dépensent en moyenne 165 dollars par an. Le Ghana est également le pays qui affiche le taux de confiance dans le e-commerce le plus élevé, avec environ 72 % des internautes qui déclarent avoir effectué un achat en ligne au cours des trois derniers mois. 

-Les autres pays africains représentent ensemble 4 % du marché du e-commerce, avec des situations très contrastées selon les régions et les niveaux de développement. #ecommerce #marketingnumerique